Сообщения

1

Маркетинг / Совместный маркетинг

« : 31 Июля 2017, 13:08:02 »

Конкуренция - двигатель прогресса, ведь именно она заставляет компании постоянно находить новые эффективные решения, делающие их продукцию более привлекательной для клиентов. В кризис же борьба с неэффективными расходами становится условием не просто устойчивого развития, но и попросту выживания компании.

Возможность разделить маркетинговые расходы - отличный шанс сократить издержки, эффективность которых зачастую весьма сомнительна. В этом случае на выручку приходит инструментарий ко-маркетинга (совместного маркетинга), позволяющий не только сократить расходы компании, но и значительно нарастить клиентскую базу за счёт более сфокусированного воздействия на целевую аудиторию и силы брендов партнеров.

Ко-маркетинг представляет собой особый вид маркетинговой деятельности, предполагающий взаимодействие двух или более компаний, объединяющих свои ресурсы в рамках общего проекта. Специалисты выделяют несколько основных видов совместного маркетинга, хотя их классификация может быть и иной:
•   кросс-промоушн;
•   кобрендинг (в том числе, кобрендинговые карты);
•   коалиционные программы лояльности;
•   совместные акции.

Популярность ко-маркетинговых мероприятий вызвана не только и не столько экономией на издержках, сколько синергетическим эффектом, когда каждый из партнеров может получить отличный экономический эффект от проведения акции. Совместные усилия партнеров могут проявляться в объединении маркетинговых бюджетов, рекламных возможностей, клиентских баз, продуктов и услуг, материальных ресурсов, креативных идей и опыта маркетологов.

Совместный маркетинг активно используется компаниями самых разных сфер и масштабов бизнеса. Тренд на использование таких инструментов зародился в развитых странах ещё несколько десятков лет назад, но некоторые компании все ещё не используют их возможности для развития собственного бизнеса. При этом, совершенно очевидно, что сегодня инструментарий совместного маркетинга - не только один из самых эффективных, но и наиболее универсальных. Содействием развитию направления совместного маркетинга в нашей стране занимается Ассоциация Ко-маркетинга России (aco-m[точка]ru).

2

Сотрудничество / Ассоциация ко-маркетинга России - сообщество профе

« : 26 Июня 2017, 12:44:32 »

Несмотря на тот факт, что развитие маркетинговой кооперации российских компаний осуществлялось достаточно успешно, многие организации все же испытывали серьёзные трудности в ходе организации и проведения совместных мероприятий. Не так просто найти подходящего партнёра, многие компании просто не понимают преимуществ ко-маркетинговых проектов, да и сами маркетологи часто отдают предпочтение индивидуальным акциям, считая их более эффективными. Для преодоления данной ситуации, с целью развития направления совместного маркетинга была создана Ассоциация Ко-маркетинга России (АКО-М).

Инициаторами создания Ассоциации стали несколько коммерческих структур, а сегодня членами общественной организации являются уже более 1000 компаний, причём их перечень постоянно расширяется. Регистрация в качестве члена Ассоциации является добровольной и бесплатной, открытой для всех юридических лиц, работающих на территории Российской Федерации. Общественная организация сегодня объединяет ведущих специалистов в области рекламы, маркетинга и продаж, заинтересованных в развитии и внедрении в реальной бизнес-практике своих компаний инструментов совместного маркетинга и реального сокращения расходов на продвижение.

Не менее важным направлением работы Ассоциации является разработка и внедрение профессиональных стандартов в области ко-маркетинга, внесение изменений в образовательные стандарты подготовки маркетолог и специалистов по рекламе, а также образовательная деятельность. В наше время специалист в сфере маркетинга, не знающий и не умеющий применять данный инструментарий оказывается неконкурентоспособен в условиях сокращения рекламных бюджетов и оптимизации неэффективных расходов. Информация, размещённая на официальном портале Ассоциации активно используется профильными студентами, магистрантами и аспирантами при подготовке к занятиям в высших учебных заведениях.

Содействие в организации и осуществлении проектов с использованием совместного маркетинга с целью расширения клиентской базы и нахождения новых каналов сбытов - ключевая задача. Каждый успешный проект приносит ощутимый экономический эффект для двух и более компаний, даёт бесценный практический опыт их специалистам и руководителям, позволяет строить прочные партнёрские связи представителей бизнеса в различных сферах. Тем самым, некоммерческая организация вносит свой вклад в развитие экономики нашей страны.

Важно, что практический любой человек может найти для себя интересную и полезную информацию и удобные интерактивные сервисы. Профессиональный маркетолог, студент, руководитель предприятия, индивидуальный предприниматель, просто любознательный гражданин - аудитория портала Ассоциации довольно широка. Оцените его возможности и узнайте больше о совместном маркетинге прямо сейчас!