Маркетинговые исследования: за и против

[Svetlana_Sh]

Не секрет, что при наличии малейших финансовых трудностей руководство в первую очередь отказывается выделять маркетологам деньги на исследования. Так может и не нужны они?

[aletro]

Исследования необходимы, это безусловно.
Однако, если руководство отказывается выделять средства на проведение маркетинговых исследований внешними силами, то попробуйте часть нагрузки перенаправить на кабинетные исследования.

[goldfish0759]

Маркетинговые исследования обязательно нужно проводить перед открытием производства, или выпуском новой продукции, даже перед тем, как решить сменить режим работы магазина нужно провести исследования, чтобы не \"сесть в лужу\".

[Елена U]

А как же без него узнать или предприятие конкурентоспособное?Оценка ситуации на рынке, внутреннего потенциала организации даст возможность сформировать наиболее эффективные шаги к его развитию.

[Samuil]

Желание экономить на маркетинге – это типичный рецидив советской системы мышления. Где-то в глубине современного руководителя «сидит» червячок прошлой эпохи – эпохи уверенности в том, что потребитель итак все купит, посетит, съест. Это какой-то травмированный стиль мышления. Я с таким, например, частенько, встречался. Просто диву давался – из какого мешка истории вытряхнули всех этих умников (кстати, сформировавшихся, как предприниматели, явно не в советское время).

[Лиза]

Ограничение  в средствах  при  проведении  маркетинговых исследований, возможно,  имеет   ряд объективных причин. При выполнении работы внешними компаниями  на дату  предоставления  отчёта информация может  быть уже неактуальной и  не отражать реальное состояние рынка. При проведении исследований собственными силами отсутствует  полноценный доступ к источникам информации,  что также влияет на эффективность проведенной работы.  В то же самое время недооценка важности маркетинговых исследований может  привести к потере уже достигнутого сегмента рынка, так как можно не заметить его тенденции и колебания. Поэтому экономия на  маркетинге  может иметь негативные последствия.

[print63]

Иногда маркетинговое исследование может быть бесплатным  научитесь пользоваться сервисами поисковиков вроде Wordstat от Яндекса и будет вам счастье!

[Лиза]

К сожалению, в поисковике Wordstat не отражается уровень цен на товары и их полный ассортимент, а также не учитываются потребности  покупателей, которые не пользуются интернетом.

[Blstone]

Желание экономить на маркетинге – это типичный рецидив советской системы мышления. Где-то в глубине современного руководителя «сидит» червячок прошлой эпохи – эпохи уверенности в том, что потребитель итак все купит, посетит, съест. Это какой-то травмированный стиль мышления. Я с таким, например, частенько, встречался. Просто диву давался – из какого мешка истории вытряхнули всех этих умников (кстати, сформировавшихся, как предприниматели, явно не в советское время).

Абсолютно неверное суждение! Во времена СССР существовала плановая экономика и на исследования и прогнозы тратились огромные суммы и работали целые институты! А то что бизнес затягивает пояса - это общемировая тенденция связанная с экономическим кризисом. Что касается маркетинговых исследований, да, в данных тяжелых финансовых условиях маркетинг будет финансироваться по остаточному принципу. Но проводить их, пусть в усеченном виде, без привлечения сторонних организаций, но просто необходимо.

[swetalana]

Главное четко понять что вы хотите получить от маркетингового исследования. Чем более частные и конкретные задачи Вы будете ставить, тем более валидным будет результат. Часто заказчики сами не понимают, какие управленческие выводы они могут сделать на основании проведенного исследования.

[Business_Lady]

Маркетинговые исследования - это не то, на чем нужно экономить. Не владея информацией о состоянии рынка, конкурентах, их активностях, динамике цен невозможно развивать бизнес и быть на шаг впереди конкурентов.

[Lina-malina]

Исследования конечно нужны, ведь только так можно понять своего потребителя. Интернет, конечно хорош (тот же Wordstat ), но в нем, к сожалению, не найдешь информации и стимулах покупать тот или иной товар. Ведь у товара есть потребительская ценность, которой его наделяет покупатель - а узнать о ней можно только путем исследований. Поэтому лично я считаю, что нужно правильно уметь сочетать разные типы исследований.

[Helenna]

Безусловно, нужно проводить время от времени разумные маркетинговые исследования - чтобы изучить пожелания и предпочтения потребителя на данный момент.

[prasident]

Маркетинговые исследования являются неотъемлемой частью ведения бизнеса. Зачастую, компании тратят на проведение подобных исследований большую часть своей прибыли, при этом не прибегая к услугам сторонних организаций, а проводя их самостоятельно. Это касательно тех компаний, которые хотят оставаться всегда \" на плаву\" и не хотят быть поглощены другими фирмами.

[ivkuza]

Маркетинговые исследования могут быть полезными для любой компании, но они также имеют свои достоинства и недостатки.

Преимущества маркетинговых исследований:

    Помогают понимать потребности клиентов: Исследования позволяют лучше понимать нужды и поведение клиентов и создавать продукты или услуги, которые будут удовлетворять эти потребности.

    Уменьшают риски: Маркетинговые исследования могут помочь избежать рисков и снизить финансовые потери, связанные с неправильными решениями.

    Помогают принимать лучшие решения: Исследования предоставляют информацию, необходимую для принятия обоснованных решений о продукте, рекламы, ценообразовании и многом другом.

    Повышают эффективность маркетинговых кампаний: Результаты исследований помогают определить целевую аудиторию и разработать оптимальную стратегию маркетинговой кампании.

Недостатки маркетинговых исследований:

    Высокая стоимость: Маркетинговые исследования могут быть очень дорогостоящими, особенно если требуются большие обследования.

    Временные затраты: Проведение исследований требует времени, особенно если нужно провести большое число интервью или опросов.

    Потенциальные ошибки: Исследование может не быть абсолютно точным, если данные некорректны или неверно интерпретированы.

    Некоторые клиенты не может быть представлены: Некоторые клиенты могут быть недоступны для исследований или не желать сообщать правдивую информацию.

Таким образом, маркетинговые исследования могут быть полезны, но компании должны оценивать их стоимость и необходимость в контексте своих уникальных потребностей и бизнес-модели.