Считаете сколько Вам приносит Х рублей, потраченный на рекламу, в определенный период (тут лучше каждый тип рекламы отдельно посчитать), планируете желаемую сумму на следующий период и, исходя из этого планируете рекламный бюджет Вашего бизнеса на следующий период. Можно ввести дополнительный коэффициент, если у Вас есть сезонность.