Внутренняя оптимизация важнее всего при начале раскрутки и продвижения сайта. Сами понимаете, когда сайт существует лет 10, наполняется контентом, то появляется много ненужной информации. Так что если вы хотите на базе старого сайта создать магазин, то будет проблемно привести его в порядок. Лучше посмотрите sibdev.pro/portfolio/case/modabus-moscow-wholesale-online-store/]здесь кейсы создания кастомных магазинов, довольно интересные проекты.